發(fā)布日期：2020-06-12 10:22
商品的包裝定位怎樣設計及它的策略
包裝定位
包裝設計定位是指根據(jù)某些設計原則清楚地表達產(chǎn)品的特性，尤其是突出的特性， 包裝設計形象優(yōu)美，清晰，并使目標消費者容易識別并匹配自己的購買欲望，從而達到銷售目的。 包裝設計用于產(chǎn)品銷售。
任何產(chǎn)品都有自己的品牌，并希望其品牌具有更高的知名度。 經(jīng)過一段時間的積累和精心的規(guī)劃設計，普通品牌將很快成為知名品牌。 一旦成為知名品牌的包裝定位，它將為企業(yè)帶來巨大的利益和良好的聲譽。 因此，產(chǎn)品在上市之初應注意品牌定位。
突出顯示品牌圖形。 包裝設計通常設計產(chǎn)品的品牌圖形。 品牌圖形也符合產(chǎn)品概念。 圖形圖像可以從圖標圖形或抽象圖形中選擇，其含義必須與品牌一致。 圖形也應具有適當?shù)念伾⑴c圖像顏色相協(xié)調(diào)，以共同發(fā)揮包裝定位的宣傳圖像和生動效果。 產(chǎn)品通常應具有品牌的標準字體圖像設計，以清楚地突出品牌的個性。 這種標準的字體設計和圖像顏色是品牌設計的主要表達方式之一。 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，如果您想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，以使消費者一眼就能認出它并愿意購買產(chǎn)品，那么您必須突出您的品牌形象。
定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計策略，具有前瞻性，有目的性，針對性和功利性的特點，當然也有局限性。 創(chuàng)新的包裝定位策略是成功進行產(chǎn)品包裝設計的最重要和至關重要的因素。 以下包裝定位策略在包裝設計中起著重要作用。
在設計之前，請為該想法提供足夠的背景材料。 選擇5-10種同類產(chǎn)品，以比較分析各種要求并提供詳細報告。 物理信息可以提供照片或彩色草圖，例如類別容量，品牌名稱，顏色，文本，圖形，材料，結(jié)構(gòu)，設計思想，綜合評論等。
商品市場和消費者調(diào)查 是包裝設計的前期項目，也是包裝設計定位的基礎。 市場和消費者是包裝的最權威的判斷者和接受者。無論圖片多么完美，除非它被消費者接受，否則它就不能被采用。 如果包裝定位和包裝設計手稿定稿，則不得視為成功。 它仍然需要市場進行測試。 只有獲得良好的經(jīng)濟和社會效益，我們才能得出包裝成功的結(jié)論。
產(chǎn)品性能的差異化策略是找到類似產(chǎn)品不具備的特征作為創(chuàng)意設計的重點。 產(chǎn)品性能研究是品牌推向市場和消費者的首要前提。 一些相似的包裝定位產(chǎn)品質(zhì)量相同，并且它們各自的表達方式也非常接近。 如何突出鮮明的特色已經(jīng)成為設計的重點。
如今，隨著科學技術的不斷進步，國際市場上零售業(yè)的發(fā)展以超市的形式被廣泛采用。 人們對商品包裝的理解逐漸加深和完善。 它不僅需要商品本身的高質(zhì)量，而且在外觀上還要求包裝設計新穎的形狀，和諧宜人的色彩以及精湛的生產(chǎn)技術。 尤其應突出包裝定位產(chǎn)品的獨特個性。 在貨架上的許多產(chǎn)品中，它具有視覺吸引力并可以吸引客戶的視線。 包裝上的第一印象通常成為客戶選擇的先決條件。
商品包裝設計應滿足您所選擇的購物中心的需求，以擴大銷量并提高售價。 商品包裝的獨特社會功能已從其自身的形成和發(fā)展中顯示出了誘人的魅力，并已成為衡量現(xiàn)代人生活方式和水平的重要標志之一。 如果高質(zhì)量的包裝定位的產(chǎn)品缺少精美的包裝。 銷量可能會大大減少。 相反，經(jīng)過修整的普通優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將具有增加價值的作用。 實際上，包裝能否吸引顧客，以及由此產(chǎn)生的最暢銷或不暢銷產(chǎn)品是一個重要因素。
因此，設計師應深入分析和研究產(chǎn)品和市場。1.在消費者的基礎上，根據(jù)他們的包裝主題，確定相應的設計定位，找出差異（銷售 點）在其產(chǎn)品和其他產(chǎn)品之間的位置，突出顯示優(yōu)于其他產(chǎn)品的功能，并突出顯示主要和次要關系。 包裝定位的設計的創(chuàng)造力和性能確立了主要的內(nèi)容和方向。 因此，科學，牢固，美觀，經(jīng)濟和適銷對路的合理包裝的價值可以為社會所認可。
在競爭激烈的市場環(huán)境中，包裝質(zhì)量不會影響產(chǎn)品的銷售。 但是，當前的市場環(huán)境更具競爭力，制造商越來越需要更好的產(chǎn)品。產(chǎn)品定位和包裝設計，以便能夠在不同程度上超越經(jīng)典，給消費者帶來更加獨特的產(chǎn)品印象，甚至可以說，換句話說，好的定位包裝必將成為產(chǎn)品的主要優(yōu)勢 銷售。
